【時尚大道】當我們戴上了Gucci Watch……

2017/05/26 06:00

請你跟我這樣做……

記者王瀅娟／台北報導

我買了隻新手錶卻無處可秀！

數位世代的年輕消費者是精品亟欲培養的顧客，而要與顧客溝通，除了選擇他們經常出沒的媒體，更要用他們熟悉的語言。Gucci創意總監米開理Alessandro Michele雖然設計上常讓人覺得復古，但在新媒體的應用上絕對不落人後，為了Le Marche des Merveilles系列腕錶發表推出的meme數位合作計畫#TFWGucci便是出色的例證。

浪費我的時間！

「meme」一詞1976年由英國生物學家Richard Dawkins所提出，意為「被模仿的事物（imitated thing）」。對他來說，「meme」意味著跨越時空傳遞的語言或文化的碎片，不過用於網路世代，「meme」指的是跟著一段文字的照片或動畫GIF檔，圖文可能相關，也可能以另類方式解讀，而且饒富興味。新的meme一直出現的同時，舊的也會在流通的過程變形，不斷地再創作。視覺藝術家現在也創作meme，做為一個特殊的溝通形式，在網際網路上播下他們思想的種子。

牽手喝咖啡去!

米開理看中了meme的魅力，邀請來自世界各地的藝術家以#TFWGucci（That Feeling When Gucci，指的是當戴上Gucci腕錶，整個世界突然變得不同、時間因而慢一拍的片刻）為主題創作原始圖像，再交給Instagram或Twitter上當紅的新生代視覺創意人轉化為新的meme。創意人間碰撞出的火花，就像米開理設計時信手拈來不相干元素卻意外合拍，令人驚喜。

新手錶，已完成。

圖片提供／Gucci