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記者陳梅英／專題報導
最近面板產業最紅的話題莫過於蘋果iPhone可能會採用AMOLED，市調機構IHS日前在一場研討會上並率先預估，面板產業即將進入AMOLED的世代，AMOLED真的能在LCD稱霸20年後稱王？目前來看，AMOLED在中小尺寸市場，尤其是手機，一旦蘋果採用之後，帶動中國品牌加入，勢必席捲整個手機市場成為手機面板主流，但是在平板、NB與電視等中大尺寸市場，AMOLED仍將面臨很多挑戰，要完全稱王並不容易。
根據全球市場研究機構TrendForce最新報告顯示，2015年全球智慧型手機出貨量為 12.93億支，年成長10.3%，其中，龍頭三星囊括全球24.8%市佔率，蘋果17.5%，居第二，雙方合計出貨5.47億支，約佔全球42.3%市佔率，另外中國手機品牌合計出貨量也高達5.39億支。
過去三星生產的AMOLED面板只供自家品牌手機所用，去年開始三星藉由擴大產能降低成本的模式，開始外賣AMOLED面板，根據另一家市調機構IHS統計，去年出貨的手機面板中，AMOLED佔比約17%，傳統a-Si TFT-LCD面板約50%，LTPS TFT-LCD面板32%，但預期到2019年，AMOLED佔比將達32%，超過a-Si手機面板。顯然蘋果iPhone是否導入AMOLED面板是其能否成為手機面板主流的關鍵。
由於目前包括三星以及蘋果原有手機供應鏈LGD以及JDI、夏普都積極投入AMOLED面板投資，屆時AMOLED產能也將於2018、2019年之後出現爆發性成長，可以預期中國面板廠也不甘缺席，只是目前想投資AMOLED還不是有錢就行，據了解，三星在AMOLED布局早，與設備商關係密切，早就包走所有設備，晚下訂單的，設備交期可能要等上一年。
台廠在這場AMOLED之戰中，明顯是做壁上觀，即將前往夏普效命的前群創（3481）董座段行建曾表示，AMOLED如果真的是未來主流，「早一年、晚一年（投資）差距沒有那麼大」，但是AMOLED投資大，段行建引用莎士比亞的「哈姆雷特」中一句相當有名的話作為註解，「to be ,or not to be」，要不要加入AMOLED戰局，在決策上是重大挑戰，100%投入有風險，不投入也有風險，考驗經營者的智慧。
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