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Snapchat以獨特的「閱後即焚」方式迅速竄紅，2013年時更拒絕臉書30億美元的併購提案。（彭博）
編譯方琬庭／專題報導
彭博引述消息人士稱，主打「閱後即焚」的即時通訊軟體Snapchat，每日影片瀏覽量超過70億次，緊追臉書的每日80億次；分析師指出，Snapchat用戶須實際點擊影片，反觀臉書透過動態消息自動播放功能，變相衝高瀏覽量，若排除此因素，雙方差距可能明顯縮小。
Snapchat近來瀏覽量急起直追，其影片點閱率僅限於行動裝置，用戶人數也僅達1億人，遠低於臉書的15.5億人；eMarketer估計，去年廣告業在美國數位影片投入的資金年增42%、至74.6億美元。Snapchat去年完成最新一輪募資後，公司估值升至160億美元，在全球新創企業排行中，估值僅次於小米和Uber。
英國時尚品牌Burberry去年9月在倫敦時尚週期間，透過Snapchat直播春夏新裝發表會，與消費者進一步互動，相關照片和影片同樣設定在24小時內消失；外傳中國電子商務巨擘阿里巴巴，也計畫投資Snapchat約2億美元。外媒透露，臉書去年在法國測試類似「閱後即焚」的功能，可選擇讓即時訊息發送1小時後自動消失，較勁意味濃厚。
美國密西根大學日前透過隨機短訊測試，調查大學生使用智慧型手機習慣，發現Snapchat的吸引力在於，訊息已讀後短期內就會消失，用戶無須刻意修圖，或關注按讚人數和留言，不僅可降低社群互動，也能保護使用者隱私，提供創新的使用者經驗。相較之下，臉書容易成為用戶炫耀、放閃的平台，也可能因獲得的回應不同，影響使用者經驗。
分析師表示，去年Snapchat影片瀏覽量暴增逾2倍、至每日60億次，近來又衝破70億大關，認為Snapchat的崛起，凸顯社群媒體發展可能已面臨關鍵的轉折點，過去包括經營個人平台、公開分享及留言等創新功能，反而可能演變成臉書的劣勢。
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