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金車今日亮相的伯朗精品咖啡，罐型由既有的「胖伯朗」調整為「瘦高」且充滿產地風情的插畫式圖像新罐型，每罐容量皆為240毫升，但定價為30元，刷新罐裝伯朗咖啡37年來的天花板價格。（記者楊雅民攝）
〔記者楊雅民／台北報導〕捍衛罐裝咖啡市場，龍頭金車伯朗咖啡今日祭出罐裝精品咖啡，每罐定價30元，較金車既有的伯朗咖啡每罐定價23~25元高出2~3成，刷新罐裝伯朗咖啡37年來的天花板價格。
罐裝伯朗咖啡自1982年問世後，以每罐20元在罐裝咖啡市場一枝獨秀，高峰期市占率高達8~9成，4年前不敵原料、人事成本的上漲壓力，罐裝伯朗咖啡基本款33年來定價，才首度從20元調漲至23元。
後來推出的藍山風味罐裝伯朗咖啡，每罐定價也僅25元，3個10元硬幣有找，由於消費者喝咖啡品味提升，並迎戰現煮咖啡市場爭食市場。
金車總經理李玉鼎（右）指出，罐裝咖啡便利、容易保存攜帶、即飲，消費者只是會在不同場合選擇不同型態的咖啡飲用，「罐裝咖啡市場不會消滅」。（記者楊雅民攝）
金車今日推出巴西喜拉朵和衣索比亞兩款罐裝伯朗精品咖啡，巴西喜拉朵訴求使用100%雨林認證豆，衣索比亞則特選耶加雪菲與西達摩產品的頂級咖啡豆。
該兩款伯朗精品咖啡的罐型也由既有的「胖伯朗」調整為「瘦高」且充滿產地風情的插畫式圖像新罐型，每罐容量皆為240毫升，但定價也推升至每罐30元，預計11月起正式開賣。
金車總經理李玉鼎指出，平價現煮咖啡普及，對罐裝咖啡銷量略有影響，但罐裝咖啡便利、容易保存攜帶、即飲，消費者只是會在不同場合選擇不同型態的咖啡飲用，「罐裝咖啡市場不會消滅」。
伯朗咖啡目前在台灣即飲咖啡市場市占率逾5成，並已外銷至全球30幾個國家，賣最好的國家賽普勒斯1年甚至賣出1000萬罐以上，強調該兩款精品咖啡也會同步外銷至海外，初期將帶動罐裝伯朗咖啡業績成長5~10%。
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