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日本化妝品大廠資生堂受惠於訪日遊客加持，可望在2018年創下史上最高的營業利潤和銷售額。圖為資生堂總裁魚谷雅彥（Masahiko Uotani）。（資料照，彭博）
〔財經頻道／綜合報導〕由於跨境電商的興起，加上訪日遊客回國後往往會繼續購買日本商品，日本消費品公司著眼於中國和其他亞洲國家的消費者，正在增加對國內工廠的投資，像是化妝品大廠資生堂（Shiseido）計畫在東京、大阪設新廠，創30多年來道次開新廠，而日本尿布製造商嬌聯（Unicharm）亦準備在明年春季開設福岡新工廠，該工廠將成為尿布出口中國市場的樞紐，這也是該公司26年來在日本設的首間新工廠。
《日經亞洲評論》報導，日本消費品工廠正在增加國內的投資，意味著其戰略的重大轉變，因過往這些公司的重點始終是日本顧客；另外，此舉也與過往日企在海外擴張的方法不同，也就是到當地設立生產據點，並確保銷售管道。
像日企可透過中國阿里巴巴集團的網購平台（淘寶、天貓）來吸引海外客戶，這樣日企就不需要花錢在當地建立工廠或是銷售管道，就可以直接深入市場。
化妝品大廠資生堂（Shiseido）受惠於訪日遊客加持，可望在2018年創下史上最高的營業利潤和銷售額。資生堂也打算在2022年前投資1400億日圓擴大國內產能，將增加東京西南部工廠的口紅、眼影產量，並把大阪工廠關閉計劃給取消，更計畫2019年在東京開設新廠、2020年在大阪郊區設新廠，是資生堂30多年來首次開新廠，但預計產能仍將低於需求，將繼續投資，使全球產能提升80%。
資生堂的競爭對手高絲（Kose）也不惶多讓，計劃2020年投資100億日圓升級東京工廠，高絲子公司奧碧虹（Albion）2017財年的680億日圓銷售額，有高達5分之1來自外國遊客，奧碧虹則是相當受到中國遊客的歡迎。
資生堂與高絲的大規模投資顯示，這類曾被認為以國內市場為主的健康和美容產品，正在成為「日本製造」的新面貌。
2017年訪日遊客人次達2869萬，連續5年增長，化妝品和生活必需品的消費達1.64兆日圓，佔了整體消費額約40%，就連食品生產商卡樂比（Calbee）與明治（Meiji Holdings）都增加了國內投資擴大生產，目標是擴大亞洲市場的出口。
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