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發卡銀行退出百貨促刷行列，各家銀行也搶攻LINE Pay聯名卡。（資料照）
記者李靚慧／專題報導
百貨業者的夏季特賣持續進行，過去常見信用卡業者與百貨公司聯合促銷的情況，卻產生趨勢變化！例如：今年6月登上刷卡龍頭的中國信託，已悄悄退出百貨促刷之列，包括新光三越百貨的暑假檔期「卡利High」、SOGO百貨及遠東百貨父親節檔期，促銷DM中的「十大銀行」合作名單，都已不見中國信託的身影。
對於國內第一大發卡行（流通卡）中國信託退出百貨促刷行列，金融同業一致認定，「LINE Pay 2％回饋負擔那麼重，沒錢配合百貨行銷」，言下頗有幸災樂禍之意。
不過，中國信託強調，信用卡業務原本就利潤微薄，該行一直希望信用卡也能採取「創新」的經營模式，在發行LINE Pay卡之後，因任何一般消費都給予2％LINE Points點數回饋，決定配合消費者需求、而非百貨行銷，採用新的經營模式。
即時通訊軟體LINE，近期因完成首次海外釋股，以及宣布在台成立金融科技公司籌備處，再度成為市場關注的焦點。包括LINE Pay聯名卡自2016年底推出後，不但短短1年就突破1百萬張，發卡量至7月底更已達165萬張，且仍以每日4千張的速度持續成長，預估今年底將可突破2百萬張，成為繼國泰世華Costco聯名卡後，第2張破2百萬的信用卡。
在LINE Pay帶動下，中國信託今年6月以585億元的驚人刷卡金額，創下單一銀行史上最高紀錄。在此狀況下，中國信託退出百貨重要檔期促刷，自然也成為關注的焦點。
多家大型銀行仍與百貨合作
傳統的信用卡業務模式，是在百貨、3C通路的促銷檔期中，進行買千送百的活動，提供「滿額禮」、「分期禮」，目的是希望刺激持卡人。不過，百貨業者屬於強勢通路，發卡行要參加促刷活動，除了提供回饋金額外，還得提供一筆上百萬元的「廣告費」，對利潤微薄的信用卡業務而言，其實是一筆「只賠不賺」的業務。
某民營銀行信用卡主管指出，刷信用卡購物，發卡行賺的也就是1.55％的刷卡手續費，刷卡一億元，銀行才拿到155萬元，如果要支付上百萬元廣告費才能參加促刷活動，且大、小發卡行價碼相同，發卡量少、刷卡金額低的銀行，根本只是「拿錢給通路花」，「何必被百貨公司短期行銷綁架」？
不過目前為止，大型發卡行如國泰世華、花旗、台新、玉山、台北富邦、聯邦銀行等，大多還在百貨合作名單中；中型有百萬張規模的一銀、華南，或是不到百萬張的星展、凱基、合庫等銀行，維持配合促刷策略。
中國信託強調，雖然沒有配合大型百貨促刷活動，但手中仍有10張百貨產業聯名卡，LINE Pay也已在台北101、新光三越、SOGO、愛買等通路開通，積極提供各種消費優惠。
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