2470億美元！全球最有價值品牌…蘋果奪冠

2015/05/27 21:26

蘋果重新奪回全球最有價值品牌的龍頭寶座，iPhone 6新款手機成為推升品牌價值成長的最大功臣。（路透）

〔記者楊芙宜／台北報導〕根據廣告傳播WPP集團和旗下的明略行（Millward Brown）顧問公司調查，蘋果從另個科技鉅子Google手中，重新奪回世界最有價值品牌的龍頭寶座，蘋果品牌價值高達2470億美元。

這份「BrandZ」年度全球百大品牌當中，科技業是成長最快的行業，其總體品牌價值去年成長24%，至超過1兆美元，接近所有上榜品牌總價值的3分之1。

該排行報告根據企業品牌現有及潛在買家的評價看法，加上公司本身財務數據，來衡量其品牌價值。

蘋果品牌價值大增67%，至2470億美元，遙遙領先第二名Google品牌價值約1740億美元。相較於去年調查，Google品牌價值增加9%。

明略行BrandZ全球總裁王幸評在報告中指出，蘋果清楚展現所代表的價值，除了Apple Watch智慧錶外，iPhone 6手機是讓蘋果品牌價值大增的功臣；蘋果透過創新和引領潮流，繼續「持有」其產品種類，使消費者真正受惠。

臉書（Facebook）則成長最快，品牌價值激增99%，主因成功整合併購如 Instagram及 WhatsApp等社群網路平台。

另外，中國的阿里巴巴以660億美元的品牌價值首次進榜，排第13，超過美國電子商務鉅子亞馬遜（Amazon）、最大零售商沃爾瑪（Walmart）。

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