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資策會創研所（FIND）與Mobile First今天發布最新調查報告發現，2015年五百大廣告主最有意願投入的廣告項目是臉書廣告，占66.0%。（美聯社）
〔記者甘芝萁／台北報導〕智慧型裝置與4G寬頻服務的普及，消費者在媒體接觸習慣產生了結構性的轉變，也驅動著廣告主越來越重視數位媒體的投資。資策會創研所（FIND）與Mobile First今天發布最新調查報告發現，2015年五百大廣告主最有意願投入的廣告項目是臉書廣告，占66.0%，其次則為網路關鍵字廣告、行動APP廣告。
資策會創研所（FIND）與業界結合成立的「Mobile First」，以市場預測與消費者行為研究為核心，主要在推動國內行動行銷與商務服務的發展；昨天共同發布「2014-2015臺灣五百大關鍵廣告主廣告投資動向調查報告」。報告指出，2014年臺灣五百大廣告主媒體廣告投資規模約355.6億元，估計2015年約為359.8億元，估計整體成長約1.9%，而五百大廣告主在電視及紙本媒體廣告投資有衰退現象，反倒在行動廣告、家外廣告、社群媒體等廣告投資增加，其中尤以行動廣告成長率最高，有8成的廣告主在2015年有將投入行動廣告，在關鍵廣告主的行動廣告市場規模可望達23.2%。
調查結果顯示，五百大廣告主對於數位廣告的投資比重，從2014年的25.2%上升到2015年的26.4%；報告更指出，2015年五百大廣告主最有意願投入的廣告項目前三名依序為臉書廣告，占66.0%，其次為網路關鍵字廣告，占61.9%，第三名則為行動APP廣告，占59.4%。
資策會FIND消費者研究組組長鄭仁富分析，旅遊交通服務、網路手遊內容等產業，高度重視各項數位廣告投資的產業；其次，美妝洗沐用品、醫藥保健服務業、電子商務服務業等產業，特別重視網路與社群廣告的運用，例如臉書廣告、網路關鍵字廣告、內容行銷等；金融保險服務、零售通路服務等產業則是特別重視行動廣告媒體的運用，例如行動關鍵字廣告、LBS定址廣告推播、iBeacon廣告等。
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