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阿里巴巴在「雙十一」嘗到甜頭後，有意把「雙十一」變成自己的獨家商標，而此舉也引來同業不滿，表示這招「太很了」，讓他們損失慘重。（資料照，彭博社）
［本報訊］阿里巴巴在「雙十一」嘗到甜頭後，現在除計畫將此購物結概念行銷海外，並同時給予免郵費與最高50％的折扣外，現在更有意把「雙十一」變成自己的獨家商標，而此舉也引來同業不滿，表示這招「太很了」，讓他們損失慘重。
據《工商時報》報導，中國電子商務巨擘阿里巴巴為迎接「雙十一」而積極備戰，其中就向同業發出了通知，表示「雙十一」是阿里巴巴的註冊商標，同業若是使用，就是侵權，將負法律責任。
同業普遍表示，這太讓人措手不及，不但公司雙十一記者會臨時取消，網站主題也得臨時撤換，導致公司損失慘重，其中京東商城就第一個跳出來表示遺憾，認為這有違公平競爭原則，是壟斷行為，未來會續推自家的618節日。
阿里巴巴旗下天貓從2009年開始發起「雙十一」，在每年的11月11日推出優惠折扣，現已成為網購族每年的盛大活動，推出後一年盈收比一年好，去年更是創下交易額350.19億元人民幣（約新台幣1706.48億元）的水準，商機之大，也因此吸引同業跟進。
中國商標局顯示，阿里巴巴早在2011年即對「雙十一」與「雙十一狂歡節」等字樣進行商標註冊。不過商標專利律師認為，這還是可以透過技術性迴避，法律上很難發揮實質作用。
另外，阿里巴巴也搶攻海外市場，今年首度將「雙十一」網購節引入巴西，旗下海外購物網站速賣通（Aliexpress）的巴西分公司表示，今年會在巴西與國際多個大城舉辦24小時的網購節，除有高達50%的折扣外，部分商品還將免國際郵費。
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